e-Commerce en Colombia alcanzará los 2,53 billones de dólares en 2018

El mercado de compra de productos a través de medios digitales en el país aún está en una etapa temprana. En 2014 alcanzó los 1,07 billones.
Redacción

Con la cuarta audiencia online más importante de América Latina, el colombiano es un mercado caracterizado por consumidores entre los 25 y 35 años (85% del total) y en el que la mayoría de los usuarios ya compra entre una y tres veces al mes.

Estas son algunas de las tendencias que se desprenden del estudio realizado por la consultora Integration Consulting, realizado con Mercado Libre como aliado, y donde sus principales conclusiones señalan que el mercado de compra por internet tendrá un crecimiento prometedor en el país.

Según el análisis, el comercio electrónico de productos (e-retailing) crecerá de manera notable en el país al pasar de 1,07 billones de dólares en 2014 a 2,53 billones de dólares en 2018, más del ciento por ciento durante este lapso. El crecimiento podría ser incluso más importante si se lograran superar barreras actuales como la baja penetración de tarjetas de crédito en el país (19%) y la alta sensibilidad por métodos de pago electrónicos, considerados por muchos usuarios como inadecuados aún para esta época.

“En Colombia el ecosistema de comercio online tiene que seguir madurando y mejorando la experiencia de los clientes para estimular la curva de crecimiento. En nuestro caso hemos visto que tener una cadena de valor completa desde la comparación de productos, la compra, los métodos de pago y los envíos, facilita que cada vez más quien hace una compra en digital lo vuelva a hacer nuevamente”, aseguró Marcelino Herrera Vegas, gerente de Mercado Libre Colombia.

Las buenas perspectivas que hoy maneja el comercio electrónico en Colombia son posibles gracias no solo al aumento de la penetración en internet o a las mejoras en seguridad y practicidad de las compras en línea, sino que también se han visto impulsadas por una importante competencia local entre retailers y marketplaces, destaca el representante de la compañía líder en e-Commerce en el país.

Uno de cada tres usuarios en Colombia ya compra online

La relación entre la penetración de internet y el comercio electrónico todavía no es proporcional, y anticipa que hay grandes oportunidades para que el colombiano sea un mercado grande en los próximos años, por lo que parece un buen momento para quienes por años le han apostado a la categoría.

A la fecha este mercado, que se divide 69% en e-retail y 31% en e-services a escala mundial, podría superar en los próximos años otros importantes países de la región en la categoría como Chile.

Los compradores online ya están realizando adquisiciones mensuales una vez al mes en 35% de los casos, y cada tres meses el 25%, en una tendencia que se podría acortar en la medida en que aumenten las alternativas y se fortalezca las ventajas de las compras en línea.

Al respecto, Marcelino Herrera Vegas explica que las razones que más cautivan para hacer las compras online en la actualidad son la entrega del producto en casa (23%), encontrar una marca o producto específicos (18%), conveniencia de comprar en casa (14%), comparar precios (9%) y conveniencia de comprar en cualquier momento (9%).

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